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PR会社の選び方

PR( Public Relations ) [名]パブリックリレーションズ/広報

  • PR会社とは

  • 日本にはおよそ300社前後のPR会社があると言われており、それぞれ特徴があります。
    例えば美容に強い、ITに強い、ファッションに強い、不動産に強いなどの
    業界に強みをもつPR会社もあります。
    また、「テレビに強い」「雑誌・新聞に強い」といったメディアに特徴を持つPR会社もあり、カラーは様々。
  • PR会社では有りませんがWebを利用した安価なプレスリリース配信会社もあるなど一口にPRと言っても
    様々なサービスが溢れています。
  • 抱える案件に応じて、「PR活動だけを頼むのか」、「どの程度の規模でPRをじっしするのか」
    「PR目的を達成するためのブレーン役を頼むのか」PR会社を選択していく必要があります。
  • PR会社との付き合い方

  • PR会社の仕事とはなにか。
    PR本来の意味からいえば、いかに効率よく社会(ステークホルダー)とクライアント企業の
    コミュニケーションを図らせるか、という点につきます。
  • 地域での企業の評判を上げたければ、それに対する方策を立案・実施する。
    製品認知、販売促進が目的であれば、それをクリアするための戦略・戦術の立案・実施です。
    つまり、貴社が抱える目的を豊富な知識と、経験によって外部パートナーとして解決するわけですから、
    その本来的な仕事は「コンサルティング」に近い内容です。
  • しかし、多くの企業ではメディアでのPR目的に「PR活動」をPR会社に依頼しています。
    それは誰にでもできる労働をわざわざ専門家にさせているようなものです。
    PR会社との契約を結ぶのであればその豊富な知識を吸い出す付き合い方をしないといけません。
  •  ・メディアに露出させるにはどうすればいいのか?
     ・社内風土を向上させるためにはどうすればいいのか?
     ・投資家の注目を浴びたいがどうすればいいのか?
  • こういった疑問に、具体的で実行可能な方策を導き出すのがPR会社の本来の仕事です。
  • PR会社の選び方

  • お客様の状況と目的によってPR会社の選び方は違ってきます。
  • ①「メディアからの取材依頼が多い」
    こんな悩みを持つお客様は、エージェントの多い総合PR会社との契約がお勧めです。
    マスコミの交通整理、問い合わせ対応などをしてくれますので負担を大きく削減してくれます。
  • ②「商品に自信があるのでメディアに出したい」
    という場合はPR代行会社、総合PR会社、プレスリリース配信会社と契約することをお勧め致します。
    ただし、メディアへのアプローチノウハウや、メディアの情報などは蓄積されません。
  • ③「PRのやり方を教えて欲しい」
    という場合は広報の育成をサービスに謳っているPR会社、
    個人のPRコンサルタントと契約すると良いでしょう。ただし個人と契約する場合は
    その人の経歴が重要となってきますので、最も適した人を見つける必要があります。
  • ④「信頼できる仲間が欲しい」
    そんなお客様は、是非私たちをご指名ください。
  • 色々と紹介しましたが、結局のところ、PRは担当する「人」で当たり外れがあります。
    会社を大まかに選んだら、最も重視すべき点は「人」だと言うことを覚えていてください。
  • PR会社の選び方の目安

  • ここで「誰にでも分かる!有能なPR会社を選ぶ裏技」をお教えいたします。方法はいたって簡単。
    PR会社各社のHPをご覧になってください。あなたにとって最も簡潔に、分かり易く、
    具体的に説明できていると感じるところが有能なPR会社です。
  • PRとは「他人に説明する」仕事です。自社のPRの特徴、強み等が具体的に説明できていれば
    きっとあなたの会社の説明もできるでしょう。
  • また、メディアPRは編集権・選択権がメディア側に依存されています。
    コネ・人脈では絶対に露出が決まることはありません。
    あなたの元に現れたアカウントエグゼクティブ(営業)が「絶対に露出させます」と言い切る場合は
    そのからくりをちゃんと聞いておくことが大事です。
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