PR会社-プレスト／「演出」でテレビPR企業PRを実践する広報・PR会社のテレビPRとPR会社

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• 広告代理店とPR会社の違い
• PR会社の種類
• PR会社の選び方「メディアの内部に精通している！」
• PR会社の選び方「動きが早い！」
• PR会社の選び方「ニュース性を備えた企画・戦略を提案できる！」
• PR会社の選び方「結局は人で選ぶ！」
• PR会社の選び方「PR版シンデレラ症候群」！？
• PR会社の料金「気になる料金相場」
• PR会社の料金「落とし穴」

• 　さて、今までテレビ（情報番組）で取り上げてもらうための考え方、および方法を書いてきました。今回は、その中で度々出てきたPR会社について説明したいと思います。
• 　広告代理店とPR会社（PR代理店）。両者はよく混同されますが、業務内容はもとより収益の上げ方や料金体系も大きく異なります。
• 　まずは業務内容。広告代理店は、クライアント企業の要望に忠実にテレビや新聞、雑誌等に出すメディア広告を実現していくのが仕事です。
  　対してPR会社は、クライアントである企業とパートナーシップを組み、主にPR戦略の観点から見た企業の問題点や課題点を掘り起こし、それらを解消するためのアドバイスや戦略の立案・企画の実施を行います。
• 　次に収益体系。広告代理店は、クライアント企業が買い取ったテレビや新聞、雑誌等の広告スペースを有効利用（広告制作及び広報）することで利益を上げているのに対して、PR代理店は基本的に「活動費」が収益源。実施業務の成果（露出件数など）に関わらず、人件費などの必要経費ほかを請求します。
• 　今までの日本では、テレビやラジオのＣＭ、新聞や雑誌などの広告を手掛ける広告代理店が有名かつ人気でしたが、近年ではメディア側から情報発信を仕掛けるPRの重要性に気づく企業も多く、PRノウハウを保有するPR会社が次第に脚光を浴びてきています。
• 　PR会社は、目的に応じて非常に多岐にわたる手段を用います。活動内容を一言で表すと、マスコミへの情報提供や取材対応、プレスリリース作りのサポートや記者発表会の設定など、クライアント企業の商材をメディアで取り上げてもらうための舞台作りが業務の中心です。
  　大手になると、社内広報の企画立案、非常時のリスク・マネジメント、クライアントによる社会貢献活動の支援、決算発表や株主総会のサポート業務など、業務内容も幅広いものになります。
• 　しかし、外国から輸入された英字ばかりの高度なPR戦略や、不祥事が起きた場合のリスク対応などは、資金力のある「超」大手企業が湯水のごとく予算を注ぎ込みながら実施するもので、お願いする側からすれば、ほとんどの企業には手が出ない代物だと思います。

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