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- 第一線で活躍する女性社長など、今では特に珍しくはありませんが、それでもなお、メディアのニーズがないわけではありません。現に、女社長を取材するコーナーを持つ番組もあります。
- しかし、社長をテレビ番組に登場させるようなPRを考えるなら、多くの場合、社長自身に何かすば抜けた特徴や意外性がなければなりません。元極道のＩＴ社長とか、○億円規模の売り上げを誇る女子大学生社長、１００歳で現役バリバリの社長とか……。
- また、テレビ番組等に度々登場する社長は、それぞれ特別な背景を背負っていることが多いのも事実です。これは状況ありきですが、特別な経験をお持ちなら、社長を道具としてPRするのも一つの手です。ただ、番組によっては、イロモノ扱いになる恐れがありますので、演出方針、番組の意図などを、じっくりと見定めてから行動することを、おすすめします。
キャラクターが面白い、タレント扱いを望んでいる「出たがり社長」も中にはいらっしゃるようですが、皆さんの最終目標は、「テレビ出演」ではないはずです。その先に期待できる効果を計算することが重要です。 - テレビは大前提として特別な「何か」がなければ取材には行きません。
例えば、あなたが、青果店でテレビ番組の取材を呼び込もうと考えたとします。普通の商品ラインアップ、普通の値段、普通の営業時間では、どうしようもありません。青果店は全国にたくさんあるのですから、この程度の情報ならテレビ局から一番近いお店に行けば事足りるわけで、わざわざあなたの青果店に行く必要性がないのです。 - PR活動を行うためには、その必要性を作り、ほかとの差別化を上手く図っていかなければならないのです。
- 差別化のキーワードとなるのが、「新」「珍」「驚」「楽」「超」。
- 青果店で話を進めますが「新」であれば、
「全ての食材が自動販売機で売られている新しい販売システム」こんな店があったら、「一体誰が、どういう目的で考案したんだ？」と話題になるでしょう。これは「珍」や「驚」にもなっています。「珍」なら、日本の野生種フルーツばかりを扱う専門店にするのも良いかもしれません。 - 商売が成り立つかどうかはさておき、店、会社、商品に話題を持たせることは、ある程度できることではないでしょうか？
「普通」は、テレビにとって必要ないのです。
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