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- これからご紹介するものも、お金と労力を必要とするので実践的
「お弁当のおかずに関するアンケート」「クリスマスに贈って欲しいプレゼント」など、一度は目にされたことがあるのではないでしょうか？
発端は、市場のニーズを洗い出すための作業でしょうが、これも立派なニュース素材です。 - 自社で行った調査結果をメディアに利用してもらえば、「株式会社○○調べ」などと紹介され、少なくとも会社名を露出させることが可能です。加えて、その調査結果を利用して、消費者ニーズに応えた商品を開発するなど、さらなるPR戦略を打ち出すことも可能です。
- また、テーマを設定した一般からの公募も、話題づくりとして非常に有効な手段です。度々メディアに取り上げられているのでご存知かと思いますが、伊藤園が行っている「お?いお茶新俳句大賞」、財団法人 日本漢字能力検定協会の「今年の漢字」などは、今や国民的行事にまでのし上がったといっても、過言ではないのではないでしょうか？
- 雑誌で言うところの、プレゼントとして商材を掲載してもらうくらい、比較的簡単にテレビ露出を図る方法が、芸能人を招いた記者発表会やイベントなどです。お金と調整力さえあれば、すぐにでも実施できるでしょう。もちろん、注意点もありますが。
- 芸能人を招いた商品発表などは、確かに多数のメディアを呼び込むことにおいては絶大な威力を発揮します。テレビのみならず、スポーツ新聞や女性誌など、様々なメディアの取材が同時に数多く来ますから。旬な芸能人になればなるほど、その威力は増します。
- 私は、芸能取材班でディレクターをしていた経験もありますので、その絶大な威力を肌で感じています。一企業の単なる新商品の発表やイベントでも、民放全ての取材班が陣取っていることは、珍しくありませんでした。芸能コーナー、エンターテイメントコーナーは、朝の情報番組から夕方の報道番組まで、ほとんどの番組で持っていますので、イベント翌日は、局や時間帯を選ばず、様々な番組で一気に取り上げられることになるのです。さらに、スポーツ新聞や女性誌などでも取り上げられるので、一度に複数のメディアに、露出されることになります。
- このように、メディア、局、番組の垣根を越えたPRは、芸能イベントでしか実現できない方法です。しかし、取材に来るのは「芸能情報班」です。あくまでも、芸能人を撮って、コメントを聞くのが目的です。ですから、本来主役であるはずの商品に関しては、申し訳程度にしか紹介されません。
せっかく、高い費用を捻出して、芸能人を呼ぶわけですから、上手に「タレント＋商品」とセットにして紹介できるイベントにすることが大切です。そのためには、タレントのキャスティングからイベント設計まで、綿密な企画を練る必要があるでしょう。 - 芸能人を呼んで、発表会が取材班でにぎわったのはいいが、翌日の放送を見ると、背景として発表会の様子は放送されたものの、「具体的には、タレント本人の離婚問題しか放送されなかった」では、あまりにも悲しすぎます。
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